Эффективные Маркетинговые Подходы Изменяются для Меньшинств
Фирмы должны использовать отличающиеся СМИ и подходы, чтобы достигнуть предназначенных зрителей меньшинства в маркетинге усилий согласно Исследованию Форрестер, которое технология Рекламных СМИ Inc. и тенденции эффективности сообщения продолжают развивать по-другому для различных этнических и расовых групп. Обзор почты 54 817 американских домашних хозяйств идентифицировал ключевые тенденции в принятии технологии, потреблении СМИ, и восприимчивости к маркетингу среди Выходцев из Азии, Афроамериканцев, Англоговорящих выходцев из Латинской Америки, и Белых.
“Торговцы должны обратить внимание. Понимание различий среди каждой группы важно по отношению к развитию эффективных маркетинговых кампаний,” сказал Джед Колко, основной аналитик в Форрестер. “Наши результаты обзора показывают, что есть больше достигающим меньшинствам чем понимание демографических различий. Доход, например, не обязательно определяет, в какую технологию кто-то вкладывает капитал и что влияет на них, чтобы купить это.”
Когда дело доходит до собственности устройства 15 % Афроамериканцев говорят, что они, вероятно, купят настольный компьютер в следующем году, по сравнению с 7 % Белых, 11 % Выходцев из Азии, и 11 % выходцев из Латинской Америки. Выходцы из Латинской Америки, более вероятно, купят основанные на развлечении устройства как MP3-плейеры, пульты видеоигры, и цифровые видео видеокамеры, даже при том, что они зарабатывают 16 100$ меньше чем Белые.
Доступ онлайн остается неуравновешенным из-за дохода и различий образования среди гонок. Сорок два процента Афроамериканцев и 57 % выходцев из Латинской Америки онлайн, по сравнению с 67 % Белых и 79 % Выходцев из Азии.
Выходцы из Азии, Афроамериканцы, и выходцы из Латинской Америки, более вероятно, оценят воплощение и уместность объявления как важные особенности довольных участков онлайн. Афроамериканцы и выходцы из Латинской Америки посчитали рекламу более интересной и заслуживающей доверия, чем другие делают и, более вероятно, будут смотреть телевизор реклама – 54 % Афроамериканцев и 42 % выходцев из Латинской Америки говорят, что они смотрят телевизор объявления, по сравнению с только 32 % Белых. Афроамериканцы имеют в два раза больше шансов как выходцы из Латинской Америки и Белые покупать продукт, потому что компания спонсирует семью или образовательное программирование.
Больше информации относительно достигающих меньшинств.
